已往一年，跨境电商的领土悄然发生着变化。

从宏不雅情况看，海关总署初步测算，2024年前三季度，我国跨境电商出进口1.88万亿元，同比增长11.5%，创下历史新高。其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。而回望已往5年，我国跨境电商贸易规模已增长了超越10倍。

天然，“蛋糕”扩大的同期，分蛋糕的东谈主也在增多。不管商家、平台、就业商，越来越多玩家加入到跨境电商赛谈。

跨境电商平台之间的竞争愈发历害，各大平台纷纷推出新策略以霸占商场份额。举例，Temu、SHEIN接踵推出“半托管”模式；速卖通后确了“POP+全托管”双轨驱动机制；TikTok Shop约束扩大商家“亿元俱乐部”、评论入驻门槛、强调多元化供给；亚马逊也上线类托管模式的廉价商城“Amazon Haul”，并疗养了FBA分仓政策，以进一步提高践约成果。国内的淘宝也通过“大衣饰公共包邮经营”开启另类出海之路。

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而在商家侧，一位投资东谈主也曾的判断——“中国成本商场很快会迎来一个跨境出海品牌的板块”，正在极少点地应验。绿联科技、卡罗特、傲基股份2024年接踵上市，进入新的发展阶段，而他们死后还有更多玩家激动着IPO程度。

从种种动向中，咱们能够招揽到若何的信号？又能够观测到哪些也许能燎原的火苗？亿邦能源整理出2024年跨境电商行业的十大事件，带您全部穿透行业变迁。

事件一：TikTok直面好意思国禁令挑战

2025年1月19日，对于TikTok而言，是个生命攸关的日子。这一天是“不卖就禁”法案的终末期限。该法案要求字节进步在此日历前剥离出售TikTok业务，不然将在好意思国应用商店被下架。这一时刻节点碰巧在现任好意思国总统拜登任期的终末一天。

回到2024年4月，那时，好意思国国说明过了《保护好意思国东谈主免受异邦敌视势力限度应用法案》，即“不卖就禁”法案，旨在轨则TikTok在好意思国的运营。法案通事后，TikTok启动了垂危而漫长的顽抗。在哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院已驳回其呈文后，TikTok随后又向最高法院提交遑急肯求，寻求终末的改变。

在这场“硬仗”中，TikTok也并非孤单无援。当选总统特朗普的表态就为TikTok带来了一点改变。特朗普在多个场面抒发了对TikTok的好感，并暗意可能会允许平台连续运营一段时刻。这一表态诚然朦胧且隐晦，但一定程度上为TikTok争取到了更多的时刻和空间，也让平台上大齐的创作家、商家看到了一点但愿。

TikTok在好意思国领有约1.7亿活跃用户，是商家们要害的营销和电商销售平台。若禁令顺利，不仅TikTok会靠近繁多耗损，平台上的创作家和商家也将遭受重创。凭据TikTok的公告，禁令若实施，一个月内，小企业将耗损超10亿好意思元收入，创作家耗损将接近3亿好意思元。不错说，TikTok的顽抗不仅关乎本身生涯，也关乎系数跨境电商生态的畴昔。

事件二：Temu、速卖通、SHEIN接踵推出“半托管”

2023年被称为跨境电商的“全托管”元年，而在2024年，“半托管又变得炙手可热。

Temu的半托管模式于2024年3月上线，面向的主若是依然与外洋仓库物流连结商达成连结、具有外洋主体、具备纯属的原土践约智力的跨境商家。这些备货在外洋仓的商家可凭据订单自行决定仓储物流决策，同期减少选品措施，除此之外，营销践诺、客服等仍由平台协助商家进行。

Temu半托管就业自2024年3月启动后，快速粉饰包括好意思国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、日本、捷克、波兰、荷兰、比利时、葡萄牙、匈牙利、瑞典、墨西哥、中东在内的国度站点，畴昔还经营在泰国、土耳其等国度推出就业。

SHEIN的半托管模式于2024年5月上线，首站为好意思国。在半托管模式下，SHEIN卖家不错自主选品，但需在外洋土产货备货并有智力进行原土践约配送；而SHEIN平台会协助卖家运营，并为要点品类、要点产品及新品匹配相应的专属站内活动资源、专属流量扶捏。

继好意思国站后，SHEIN的半托管模式又于2024年8月接踵怒放了德国、英国、法国、意大利、西班牙欧洲五国站点。

速卖通在也在2024年新增了半托管模式，但也在后续的发展中明确了“POP+托管”双轨驱动策略，为不同类宗旨商品提供明白的运营场地。这一策略最中枢的是让跨境托管的商品和POP商品各有明白的定位。其中，半托管当作POP商家的一项物流升级就业，会连续提供复古；如果品类更顺应仓发，也会为半托管商品加多全托管的通谈。

事件三：亚马逊FBA分仓政策打响跨境物流提速战

自2024年3月1日起，亚马逊物流（FBA）针对卖家采取的不同入库配置选项收取不同等第的入库配置就业费，即所谓的“分仓”用度。这一政策不仅符号着亚马逊在物流策略上的首要疗养，也悄然打响了好意思国电商商场的物流提速战。

不错说，亚马逊这次分仓政策的出台，并非一时兴起，而是基于其永恒战术考量的终局。亚马逊但愿通过分仓，将卖家发往FBA仓库的商品分布到多个仓库中去，以评论本身仓库运营成本，提高商品配送速率，并优化库存管束。

具体来说，中国距离好意思国西海岸较近，头程运载用度相对较低，这使得亚马逊在好意思西的热点仓库不时爆仓，而其他地方的仓库则不时出现空置表象。通过分仓，亚马逊不错均衡各仓库的库存量，评论爆仓风险，提高仓库运用率。同期，将商品分拨到多个FBA仓库中，还能缩小配送距离，评论尾程配送用度，普及糜掷者购物体验。

然则，亚马逊的分仓政策也激发了卖家的世俗关注和究诘。一方面，分仓政策不错带来物发配送的优化，普及商品录用时效，为卖家带来更多流量和销售契机；另一方面，分仓也意味着卖家需要承担更高的物流成本和更复杂的库存管束。

对于资金实力强、运营缜密的大卖家来说，分仓政策可能带来更多的机遇。他们不错通过在多个仓库部署库存，普及录用时效，评论尾程配送用度，并取得亚马逊的流量复古。然则，对于铺货卖家和资金实力较弱的小卖家来说，分仓政策则可能带来更大的挑战。他们可能需要缩减SKU数目，提高单品备货量，以应付更高的物流成本和更复杂的库存管束。

此外，亚马逊的分仓政策，亦然对竞争敌手的一次有劲挑战。跟着亚马逊通过分仓提高商品配送速率，其他在好意思国运营的电商平台如TEMU、eBay、速卖通等，也不得不被动卷入到这场“配送提速战”中。

事件四：三家跨境品牌接踵敲钟上市裸舞 推特

2024年，绿联科技、卡罗特、傲基股份三个跨境大卖家接踵登陆成本商场，开启了新的发展阶段。

绿联科技——3C糜掷电子出海的杰出人物

7月26日，深圳市绿联科技股份有限公司在深交所创业板胜利上市，刊行市值188.99亿元。绿联科技自2012年景立以来，便深耕3C糜掷电子范畴。而在跨境电商的历害战场上，3C电子品类以其高竞争性和快速变化著称，常被视为“速生速死”、“严重内卷”的代名词。

当作近三年来第一家上市的C端糜掷电子出海品牌，公司连年来功绩捏续增长，2023年营业收入达48.03亿元，同比增长25.09%；归母净利润达3.87亿元，同比增长18.27%。

但跟着商场从白牌泛滥渐渐转向品牌力和产品力的深度较量，绿联科技也靠近着挑战，其竞争敌手既包括欲望、公牛等传统巨头，也有安克更动、品胜、倍念念等青出于蓝。在这么的配景下，绿联科技彰着无法再依赖过往在“浅海品类”中的粗犷超车策略，而是将目力投向了研发更动和产品硬实力的普及。

公司在研发参预上捏续加码，招股书娇傲，2021年至2023年，绿联科技研发参预保捏较高增速，年均复合增长率达17.41%，研发参预总共约5.56亿元。而在畴昔，绿联科技也将连续加大研发参预，普及产品竞争力，进一步平稳其在3C糜掷电子范畴的地位。

卡罗特——从OEM到自有品牌的丽都回身

10月2日，主营厨具的卡罗特认真登陆港交所，刊行市值约31亿港元。上市今日，卡罗特开盘价较刊行价大幅飙升64%，娇傲出商场对公司的高度认同。

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卡罗特成立于2007年，领先是一家OEM厂商，为国际品牌和零卖商想象开辟厨具产品。但在2016年，公司推出了自有品牌卡罗特（CAROTE），并凭借平底不粘锅、搪瓷锅等爆品在外洋飞速出圈。

外洋糜掷者对厨具、炊具等需求具有种种化和个性化等特色，他们不仅关注产品的基本功能，还控制其想象、材质、品牌及能否骄矜特定的烹调需求。以好意思国商场为例，卡罗特针对其糜掷者偏好特定用途的炊具，想象了多种套装、且提供更大的储存空间。

在首款“奶油风可迁徙手柄平底不粘锅”爆品出现后，卡罗特开启了快速上新模式，接连推出多巴胺色系、彩绘风、陶瓷涂层等不同元素的多款新想象，通过海量SKU来骄矜不同糜掷者的需求。招股书娇傲，2021-2023年技艺，卡罗特差异上新了520个、1305个和1374个SKU自有品牌产品。

傲基股份——从谷底反弹，在家居品类崭露头角

11月8日，傲基股份在香港胜利上市，刊行市值65亿港元。

傲基的故事不错追忆到2010年，首创东谈主陆海传在德国留学技艺看到了跨境电商的繁多红利，归国创业成立了傲基。着手，傲基主要销售充电器、迁徙电源等3C数码产品，但在2021年际遇亚马逊封号事件重创后，公司强劲转型。

这次转型对傲基来说无疑是一次存亡检修。诚然封号事件导致公司营收大幅下滑，但傲基凭借机敏的商场瞻念察力和强劲的决策智力，飞速疗养战术，加大在家居品类的参预。如今，产品家居品类已占傲基营收的61.6%，公司也胜利在2023年终明白营收的止跌回升，达到87亿元。

事件五：TikTok Shop好意思区冉冉评论入驻门槛

TikTok Shop好意思区在2024年冉冉评论了其跨境自运营模式的入驻门槛，为更多商家怒放通往公共商场的快车谈。

2024年6月3日，TikTok Shop跨境电商发布“亿元俱乐部”专项政策，通过提供治理保险、佣金减免、物流复古、后劲爆品专项经营和品牌营销与大促资源优先参与等5大权力，为跨境自运营商家在好意思区终了GMV亿元好意思金的打破提供强有劲的复古。

同月，TikTok Shop认真更新好意思区跨境自运营模式入驻圭臬。这次招商要点针对开店主体为中国内田主体和中国香港主体，且具有好意思邦土产栈房储物流智力的商家。商家只消在好意思国亚马逊、eBay、Walmart等淘气平台或恬逸站有运营老师且合乎联系需求，即可入驻。

值得介意的是，TikTok Shop这次未对亚马逊商家的GMV薄情明确的要求，这与之前商家需提供“单店铺在好意思国年GMV超越200万好意思金讲授”的要求比较，可谓大大评论了门槛。

2024年10月，TikTok Shop再次疗养好意思区跨境自运营商家的入驻章程，进一步向商家开释利好。一方面，TikTok Shop评论了对卖家店铺评分、筹画活水、筹画时长等方面的门槛，为更多中小商家提供了入驻契机；另一方面，又新增了复古Temu半托管、SHEIN半托管和速卖通自运营商家入驻的政策，委果终明白全平台粉饰。

这意味着，不管是跨境电商卖家，如故在国内、国际有电商老师的卖家，不管是从事货架电商、推行电商如故DTC恬逸站的卖家，入驻TikTok Shop齐能得到全面的复古。

2024年11月，TikTok Shop好意思区跨境店再次迈出要害一步——针对中国大陆和中国香港的公司主体，取消第三方电商平台运营老师的硬性考核，为更多具备后劲但清寒第三方平台运营老师的商家提供了入驻契机。在骄矜原土发货的要求下，只消公司天赋正当、产品合规、具备一定运营智力，即可径直用营业牌照肯求开店。

事件六：亚马逊对75好意思元以下商品实施“仅退款”政策

2024年亚马逊发布的首要政策之一：从2024年8月14日起，售价低于75好意思元的商品（危急品、重型大件商品之外）不错为买家提供“退款不退货”的就业。

亚马逊的“退款不退货”就业并非横空出世。早在2017年，这一就业就被亚马逊认真纳入其售后政策体系之中，为买家提供了更多的购物保险。然则，彼时的政策并未明确界定哪些商品适用于此就业，更多依赖于亚马逊平台的自主判断与生动处理。

如今，亚马逊对这项政策进行了首要疗养。不仅明确了适用“仅退款”就业的商品类别，还将适用商品的价钱上限从原先的25好意思元大幅普及至75好意思元，这一变化大大拓宽了“仅退款”就业的商品限制。

亚马逊方面涌现，对于卖家而言，亚马逊的“仅退款”功能不错带来一些克己。最先，它极地面简化了退货管束进程。卖家无需再为处理繁琐的退货什物而苦闷，从而能够更专注于商品的销售与运营，普及合座成果。其次，该决策还有助于评论与退货联系的各项用度，包括物流成本、仓储成本等，为卖家有用放松财务职守，增强其在商场中的竞争力。

不外，只好信用细致的卖家（由亚马逊界说且由亚马逊自行决定）才能注册亚马逊物流退款不退货搞定决策。与此同期，亚马逊会建立一些轨则条目，只好那些莫得滥用历史记载的买家才能向卖家肯求“退款不退货搞定决策”。与此同期，亚马逊也并未强制要求卖家通畅此功能，卖家可凭据本身筹画情况生动采取是否启用。

事件七：外洋仓迎来首要政策利好

2024年6月，商务部等9部门讨论出台《对于拓展跨境电商出口激动外洋仓缔造的见地》，从耕作筹画主体、加强金融复古、强化联系基础设施和物流体系缔造等方面，对加速耕作跨境电商竞争新上风进行了部署。

这一年，外洋仓行业也迎来了一个更高的发展激越。据不统统统计，甩掉2025年第三季度，在好意思国新增的外洋仓面积保守臆测已超越200万平方米。业内瞻望，不管是纯属商场如故新兴商场，外洋仓的数目和面积齐将终了大幅增长，其中纯属商场外洋仓数目新增30-50%，面积新增50-60%；新兴商场外洋仓数目新增60-80%，面积新增70-90%。

这亡热面貌的背后，是政策与商场的一致步履。一方面，跟着跨境电商的快速增长，仓储、运力等资源变得紧俏，推动了外洋仓商场的闹热。另一方面，零卖商全渠谈策略的世俗接受，以及糜掷者对快速录用的祈望捏续攀升，进一步刺激了外洋仓商场的增长。原土外洋仓凭借其地缘上风，能够高效反应订单、快速配送、评论物流成本，恰好骄矜了商场需求。

此外，跨境电商“半托管”模式的盛行也为外洋仓再添一把火。以Temu、SHEIN为代表的跨境电商平台齐在2024年布局半托管模式，推动商家在外洋仓备货的需求激越。与此同期，亚马逊FBA分仓策略导致的需求溢出、西洋进入补库存周期以及“抢出口”推动中转仓需求高涨等身分，齐助推了外洋仓商场的闹热。

事件八：亚马逊廉价商店名堂“Haul”上线

2024年11月，备受防卫的亚马逊廉价商店“Amazon Haul”终于揭开奥妙的面纱，在迁徙端认真上线。这一“类全托管模式”的名堂，极度为用户提供白牌、廉价商品。

Haul廉价商店首批怒放的商品粉饰了服装、家居、好意思妆、电子、配饰、办公用品、厨房用品、畅通用品、园艺用品等9大类。同期，亚马逊为用户提供了购物优惠和扣头，包括“满25好意思元免运脚”、“满50好意思元优惠5%”、“满75好意思元优惠10%”等。此外，还建立了“新品推选、社媒流行物、节日用品、热点产品”等7个专区版本，来向糜掷者展示商品。

据悉，Haul商城接受邀请制的招商模式，卖家需要收到亚马逊的定向邀约才能入驻。入驻后，只需将商品发送至亚马逊国内仓库，订单产生后，践约配送将由亚马逊全面负责。这也被业内相识为访佛于Temu全托管的一种连结模式。

而亚马逊的Haul廉价商城也在多个方面展现出了竞争力：物流速率上，其商品深信页娇傲，75%的订单会在7天内录用；退换货上，亚马逊针对客单价为3好意思元以下的商品复古15天内仅退款，3好意思元以上商品则复古15天内退货退款，政策相对生动；前端流量上，Haul领有恬逸的搜索终局展示，且在其搜索终局中不会出现现存的FBA商品，这为Haul卖家提供了一个更为故意的竞争环境。

Haul的上线，似乎也意味着亚马逊对“四小龙”的反击已拉开序幕。

事件九：TikTok Shop印尼与Tokopedia完成吞并

2024年，TikTok Shop以全新面庞屹立在印尼商场。

2023年12月，TikTok与印尼科技巨头GoTo文告达成战术连合股伴关系，两边整合电商部门，共同打造全新的实体PT Tokopedia，并由TikTok控股。凭据契约，TikTok印尼电交易务将由PT Tokopedia来运营和惊叹，系数购物过程仍在TikTok上完成。

TikTok Shop与Tokopedia吞并在2024年渐渐完成，这一强强讨论无疑给商场留住了繁多的想象空间。

比如，2024年9月推出的TikTok Shop Tokopedia Mall，对标其他电商平台的Mall。TikTok Shop Tokopedia Mall的卖家可享有专属徽章普及信任度、参与平台特标的主横幅展示和参加种种黄金时段促销活动。据Tokopedia高等总监Stephanie Susilo显现，成为Mall商店后，前锋类别卖家的平均销售额激增三倍。

在2024年的双十二活动中，Shop Tokopedia通过TikTok的直播功能终明白往复额激增的策画，Tokopedia与TikTok电子商务通信掌握Aditia Grasio Nelwan涌现，此往复额在岑岭期第一个小时内较浅薄激增近50倍，体现了强烈的用户参与度和激越的糜掷温雅。

事件十：淘宝“公共包邮经营”带服装商家低门槛出海

2024年7月，淘宝推出一项全新出海名堂——“大衣饰公共包邮经营”。在该经营下，淘宝为商家提供高特殊洋邮费补贴，径直对外洋糜掷者包邮，极地面评论了商家的物流成本。商家只需基于现存的淘宝天猫店铺，加入经营后即可径直面向公共数十亿糜掷者展示并销售商品。

具体来看，参与该经营的商家将领有自主订价权和货权，无需另外开店、无需探讨跨境物流，收到订单后只需把货发至国内集运仓，到仓即确收，0退货、 0退款、0运脚险。

以主打品性通勤装的iFashion商家MARIUS为例，加入“大衣饰公共包邮经营”后，当太空洋商场成交额高达20万元，外洋订单较此前增长了快要9倍。此外，良良家、NOPHONE等店铺的出海订单占比也接近40%，外洋商场正渐渐成为这些商家生意的新增量。

值得介意的是，“淘宝大衣饰公共包邮经营”是由淘宝天猫讨论阿里国际共同发起，具体由淘宝衣饰负责商家招商，AIDC负责外洋的物流和用户运营。商品除了通过淘宝外洋版面向外洋华东谈主销售，还通过速卖通、Lazada卖向公共多个商场，以买通货盘的模式，把衣饰为代表的淘宝天猫的上风供采纳阿里国际外洋电商平台海量糜掷者连气儿起来。

对此，有行业东谈主士指出，跟着淘宝公共包邮经营的激动，中国电商平台的出海军队中又加多一员裸舞 推特，大致会为跨境电商商场带来新的变数。

发布于：河南省