本文着手：期间财经 作家：吕泽强麻豆 艾鲤

9 月 25 日，民生银行信用卡抖音号上线其定制的百集短剧《令嫒策》。

《令嫒策》的男主东说念主公在民生银行办理信用卡时，佩带卡册偶然穿越至上京成为皇子，且被条目在一年内花光一千万两智商成为太子。该短剧集古装智斗、回转、撒糖等元素，以及当代信用卡见地（民信卡）为一体张开故事情节。

与以往金融机构通过严肃的执行进行集结营销截然相悖，近期越来越多的金融机构正通过短剧，甚而是爽文短剧的体式来进行居品营销或投资者教师。

闻明经济学者盘和林对期间财经暗示，微短剧不错植入银行等金融机构思要的一些执行，是以会比浅近的告白要更有恶果，但要留意合规问题。

艳母播放

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金融机构杀入短剧范畴麻豆 艾鲤

不仅是民生银行，9 月 9 日，中信银行在抖音上发布短剧《钞票魔法之拿铁盘算推算》，请教" 00 后"主东说念主公李信，行动又名消费不睬性的蟾光族，偶然中穿越回 1997 年，成为公司元老级指导年青时的共事，由此张开一系列探索钞票密码奇遇，并植入了中信银行的一款储蓄居品。

不外，该短剧的格调跟平淡的期间叙事影视剧访佛，比拟严肃、中规中矩，与常见的爽文短剧并不雷同，当今共播出 4 集，单集最高点赞量仅有 223 个。中信银行在抖音上的粉丝量也只须 69.5 万。

8 月，吉利银行信用卡中心的抖音号推出定制短剧《逆袭重纪念富之巅》，该短剧波及商战、复仇、爱情等元素，是常见的爽文短剧，其中还植入了高净值东说念主群信用卡。该短剧所有 25 集，总播放量 3250.8 万，抖音单条视频点赞量最高达 12 万。当今吉利银行信用卡中心的抖音号粉丝量已冲破 290 万。

此外，建树银行、中信证券、国新证券和华福证券，在视频号上皆有一些投教类短剧，但浏览量不算高。而广东华兴银行在抖音上一个对于假币的宣传视频，得益了 7.1 万的点赞，执行是又名卖菜老东说念主的 100 元假币在银行被责任主说念主员充公，责任主说念主员过后买下老东说念主系数的青菜。

据期间财经不十足统计及分类，金融机构们当今上线的短剧主要分为两种类型，一是金融居品植入短剧，又细分为爽文和非爽文，前者流量较高；二是投教类短剧，又分为硬教师和软教师，前者以券商居多，流量较低，后者植入真善好意思等表情执行，流量较高。

监管层对金融机构进入短剧范畴也保握绽放的立场。

据悉，9 月 6 日，浙江金融监管局纠合东说念主民银行浙江省分行、浙江证监局共同召开浙江 2024 年"金融教师宣传月"行径脱手会，部署推动金融教师宣传责任，会上犒赏了一批浙江省的优秀金融办事案例。《总裁的腾达与逆袭》、《钟馗降世：反诈降妖》等一批由银行职工拍摄的短视频，因为接地气的抒发和创意，在年青群体中受到了粗拙的可爱和传播。

这次脱手会上，工商银行浙江省分行党委委员、副行长包伶捷暗示，这次期骗新媒体的体式，作念了好多短视频、情景剧，寓教于乐，通过更大致的方法，把教师责任作念深作念透。

争夺流量新阵脚

"当今新媒体发展马上，传统传播时刻恶果有一定不及，是以银行也在得当新式传播时刻，积极利用抖音等媒体平台进行传播。另外，自建宣传团队，积极拥抱新式传播器具，也在一定进度上缩小对外付出的宣传资本。"近日，某城商行崇敬品宣的责任主说念主员对期间财经暗示。

该责任主说念主员称，银行利用抖音号进行传播的规划，主如果扩大自己的品牌闻明度，进行投资者教师，积极宣传反诈常识。"因为推介金融居品有箝制，是以短视频执行一般不波及有关金融居品推介。"

据工业和信息化部直属科研功绩单元中国互联集结信息中心于 8 月底发布的第 54 次《中国互联集结发展景色统计答复》（以下简称"答复"）显露，遣散本年 6 月，短视频用户占网民举座的 95.5%。是以"得短视频用户者可得世界"。

据答复数据，微短剧用户占网民举座的 52.4%。是以，各大金融机构积极抢滩短剧范畴以获取这部分东说念主群带来的宏大流量，但无数银行并非能承受短剧的高额资本。

上述银行品宣责任主说念主员告诉期间财经，当今抖音号的执行无数比拟舒缓诙谐，制作资本较低，而对爽文短剧的插足，有资金实力的大行智商职守得起，请演员、找脚本和局势，进行拍摄均需铺张较高资本。

盘和林对期间财经暗示，视频平台已成为相配焦炙的外交方法，是以金融机构也利用微短剧这种流量载体来赢得我方的客户。"微短剧不错植入银行等金融机构思要的一些执行，是以会比浅近的告白要更有恶果。然则金融机构一定要留意合规，不要打擦边球麻豆 艾鲤，尽头是一些违章的告白的植入。"